微博面临前狼后虎，还能战否？

图片来源@视觉中国

文 | 雷达财经，作者 | 孟帅，编辑 | 深海

赚钱难的微博盯上会员改名服务

利润方面，第二季度，微博归属于公司股东的净利润为2830万美元，上年同期为8103万美元，同比下滑65%。

易观千帆数据显示，7月月活排名前10的应用中，主打社交的微信、QQ以10.11亿、6亿的月活分列榜单榜首和第七的位置，近年在短视频、直播赛道异军突起的抖音、快手也分别以7.15亿、5.1亿的月活高居榜单第五和第八的位置，而微博未能跻身榜单前十，以4.9亿的月活卡在第11的位次。

易观千帆数据显示，以今年7月为例，微博的人均单日启动次数为8.72次，超过抖音和小红书的6.33次、5.24次，但不敌快手的11.69次。

互联网观察人士指出，互联网时代，用户的使用时间是各家必争的重要资源，谁能抢到更多的用户使用时长，谁就更有希望能抢到背后潜藏的商业机会，因此各个平台都希望能跟用户建立更为紧密的联系，以保持粘性，便于进一步推进商业化的进程。

折戟短视频，难再造爆款

实际上，近年来随着短视频和直播的兴起，互联网上传统的图文社交平台正面临着巨大的冲击。为了应对市场上日益激烈的竞争，微博并非无动于衷，曾推出多款产品应战。

早在2013年，微博便对打造出秒拍的一下科技进行了投资，占到了短视频赛道的先机，彼时的快手只是一个GIF制作工具，抖音更是还没有出生。2016年，一下科技又推出以明星对嘴出圈的小咖秀。然而，秒拍、小咖秀两款产品在短暂的吸引了一波热度之后，便失去了后劲。

雷达财经注意到，目前微博已将底部导航栏的一级入口进行了调整，将此前“霸占”第二栏的视频号更换为了超话；而之前推出的进军短视频领域的星球视频也于今年6月重新升级，以星球App的形式回归，不过改版后的这款软件被外界评价更像“自立门户的超话”。